BRANDING
Mucho se habla de la palabra Branding, para entender que es el BRANDINGdebemos saber primero que es:
¿El posicionamiento en el mercado?
El posicionamiento es la posición estratégica en el mercado, es el elemento sustancial que nos hace diferentes de la competencia y cuando alcanzamos una posición en el mercado estamos estableciendo un VALOR en el campo de batalla en lo que es Marketing.
El Branding no consiste en que te compren más que la competencia, el Branding consiste en que sientan que TÙ eres la única solución a sus problemas, que realmente el consumidor sienta que tu marca puede solucionar cualquier tipo de duda, cualquier tipo de problema que le pueda surgir, por eso va y la COMPRA.
Es la llave, es LA LEALTAD del consumidor y es él que da la razón por la cual repite sus compras, es el que exige que tu MARCA sea VALORADA, que tu MARCA sea ESPECIAL.
El BRANDING es la BASE de todo negocio, si tu marca no es poderosa, lo más probable es que no puedas vender absolutamente nada, ya sea un producto ò ya sea un servicio.
La manera para desarrollar tu posición de marketing, es definir primero el posicionamiento del producto y/ o servicio en el mercado, es decir…
¿Dónde me quiero posicionar? ,..
¿En qué mercado quiero entrar con mi Branding, con mi marca?
LAS 4 DIMENSIONES DEL BRANDING:
- Comunicar al Público quien eres, salir al público y decir, soy una empresa que realiza esto y soy tal marca.
- Comunicar ¿Que es lo que haces?, que servicio hace ó que producto ofrece.
- Comunicar ¿Cómo haces lo que haces? , la diferencia que tienes con la competencia, por qué la manera de hacer, la producción y el procedimiento del servicio ó producto que ofreces es distinto a la competencia.
- Comunicar que importante es tu producto para tus clientes, cuando tu producto está garantizado como un producto de calidad, un motivo poderoso para diferenciarte ante la competencia.
“EL PODER DE LA MARCA ANTE LOS DEMAS, CUANDO ELIGEN TUS PRODUCTOS ANTE LA COMPETENCIA, ESE ES EL PODER DEL BRANDING.”
Si el cliente llega a creer y confiar en ti, es muy probable que comprara de nuevo ò elegirá tus productos y/o servicios la próxima vez, es ahí que nos damos cuenta que el BRANDING está funcionando.
DIFERENCIA ENTRE BRANDING Y PUBLICIDAD.
Existen ciertos puntos para diferenciar el Branding de la Publicidad:
- Las marcas no hablan de uno, las marcas hablan de sus clientes, son ellos los que toman la decisión.
- Si el Branding está equivocado, todo está equivocado.
- Si la publicidad atrapa sus mentes, el Branding se apodera de sus corazones.
Esa es la gran diferencia entre la Publicidad y el Branding.
La Publicidad capta la atención del cliente, pero el poder del Branding atrapa sus emociones.
